恒大粮油横空出世产业规模或将超千亿镰叶卷柏

恒大粮油横空出世产业规模或将超千亿

恒大绿色大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油……8月28日上午10点，在300多家新闻媒体见证下，造势已久的“恒大粮油”首批粮油系列产品在广州恒大中心正式亮相，同日，全国多个城市媒体的主要广告版面也被“恒大粮油”所占据。

从8月7日恒大集团宣布成立恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团三个新业务公司，到今天“恒大粮油”推出涵盖米、油、杂粮三大系列的6款产品，这一切仅仅用了不到一个月的时间，旋风般的速度令业内人士咋舌。

横空出世的恒大粮油

据恒大集团官网介绍，该集团是集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团。总资产超过4200亿，员工7.6万人。2013年销售额1004亿;2014年前7个月销售801亿，纳税102亿;2015年有望跻身世界500强。

8月2日，恒大集团董事局主席许家印在集团2014年上半年工作会议上首提多元化战略，恒大即日起进入“多元 规模 品牌”第四大发展阶段。

8月5日恒大集团开始到内蒙古、黑龙江等省份考察项目，并通过收购当地企业等方式快速组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团。

不到一个月时间，花费数十亿资金，恒大的第一批产品便完成生产、包装、定位并推出市场。

“今年粮油行业尤其是大豆产业整体形势不好，却正是大企业收购整合的时机，恒大集团资金非常充裕，通过收购中等规模优质企业，加上高效的管理团队，这么短时间迅速推出自己的粮油产品也并不是难事。”东方艾格农业咨询公司分析师马文峰对粮油市场报记者表示，恒大集团进入粮油行业可以提升行业集中度，提高整个行业管理水平，有益无害。

除了飞一般的产品问世速度，恒大粮油的营销手段也是“不按常规出牌”。

就在产品发布会的前一晚，恒大花了超过1000万人民币从东风日产手里临时买回了亚冠比赛的胸前广告权，“恒大粮油”4个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球员球服的正面。在全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的关注下，恒大粮油借助亚冠比赛横空出世，一炮而红。

而对于恒大粮油这样的营销模式，食品饮料行业营销战略专家徐雄俊表示，先造声势，后铺渠道，从策略上说，是为了缩短产品的铺货周期，快速招商。恒大这种快速攻占市场的做法的确可以迅速将产品推向终端，从而和高举高打的广告攻势形成联动效应。

粮油产业规模或超千亿

据发布会上公开的资料，恒大粮油此次推出的所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区;确 保从选种到销售等全产业链流程由恒大管控，所有产品确保100%非转基因、绿色、原生态。

发布会上，恒大集团副总裁刘永灼还表示，恒大将坚持“质量至上”理念，坚定实施“食品安全战略”，扛起“拒绝转基因”大旗，为国家食品安全贡献力量。

注重品质这一点也在恒大集团三大产业集团的招聘广告上得到验证。

记者翻阅招聘广告发现，恒大此次计划招聘超1800人，其中粮油集团超500人。从岗位设置看，从基层产品工程师到产业集团总经理等高管，涵括专业领域科学家、研究员、加工厂厂长、销售总监等。部分重点岗位招聘人数创行业之最，以质量监察控制工程师岗位为例，粮油集团、乳业集团、畜牧集团招聘人数分别高达150人、300人、200人，总人数达650人。

“除质量监察控制工程师外，此次招聘与质量有关的岗位还有质量监察控制中心总经理等，全部人数加在一起超过总招聘人数的六成。”一位接近恒大的人士表示，质量相关岗位自下而上形成的管理体系，确保了恒大所有产品层层管控、质量至上。

许家印在8月26日的投资者见面会上透露，粮油的规模要做到1000亿，投入资金方面虽然现在已经投入了几十亿，但最终的投资总额肯定不止于此。

据悉，恒大粮油产品从选种到销售等全产业链流程将由恒大管控，例如所有油品均采取物理压榨、玻璃包装，保证无污染。恒大方面还称，恒大粮油的出现，有望改变中国粮油大量依靠进口、大豆油对外依存度高达70%的现状。

也有行业人士认为，目前国内粮油市场竞争较为激烈，单大豆油领域已有金龙鱼、中粮福临门、中储粮金鼎等品牌，其他小品种食用油市场也分别有领军者，作为后来者的恒大粮油能否在激烈竞争中赢得一席之地尚需要观察。

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